Dans ce blog nous vous emmenons dans la pittoresque commune de Laethem-Saint-Martin. Nous y avons construit, pour L-SHOP-Team, un showroom qui change de forme sous vos yeux. Les solutions intelligentes imaginées par nos designers ont aussi très bien fonctionné au salon Sign2Com. Cliquez ici pour découvrir le caméléon de Laethem-Saint-Martin.

Le caméléon de Laethem-Saint-Martin

Avec 10 filiales et plus de 6 500 articles de 120 marques internationales, le groupe allemand L-SHOP-Team est le leader européen du marché des textiles promotionnels et professionnels. L-SHOP-Team Belgique a vu le jour en 2015 à la suite de l’acquisition de WIC et sert ses clients belges au départ de Laethem-Saint-Martin.

Afin de passer à la vitesse supérieure, la filiale belge voulait un nouveau showroom et un stand de salon accrocheur. Et si possible tout à la fois. Nous avons commencé par le showroom, tout en ayant à l’esprit la participation au salon Sign2Com.

Il fallait trouver une solution de présentation élégante, mais surtout flexible : un concept qui puisse être adapté rapidement et sans intervention technique. L’équipe belge pourrait ainsi réagir rapidement aux campagnes marketing mises en place par le siège. Nouvelles couleurs à la mode, semaine thématique consacrée aux vêtements de sécurité ou au textile de bain, action spéciale rentrée des classes... Le showroom devait pouvoir s’adapter parfaitement et rapidement, sans qu’il faille sortir le moindre marteau.

Et en parlant de marteau : le showroom de L-SHOP-Team a pris ses quartiers dans un bâtiment loué. Autrement dit : interdiction de percer ou de casser quoi que ce soit. Le cas échéant, le bâtiment doit pouvoir retrouver son état d’origine avec un coup de pinceau.

Pour les étagères, les espaces de rangement et les cloisons, le choix s’est donc porté sur des modules autonomes qui se combinent presque à l’infini pour donner un résultat sans cesse différent. La salle de réunion qui accueille le brainstorming d’équipe le matin se transforme, à peine une demi-heure plus tard, en une zone de démonstration qui présente les grammages et les traitements du coton. Chaque mètre carré du bâtiment est donc exploité pleinement.

Le centre névralgique de ce showroom caméléon se compose de 20… disons… « éléments » sur mesure. Des présentoirs ? Oui, mais qui font aussi office d’armoires. Des cloisons ? Oui, mais qui servent aussi de supports pour échantillons. Des éléments d’ambiance ? Oui, mais qui font aussi office de portants à vêtements. Nos designers ont imaginé 9 variantes du module de base, chacune dotée d’un compartimentage différent et de fonctions différentes. L’ensemble ne bascule donc jamais dans la monotonie, bien que les modules soient clairement de la même famille.

Au centre de l’espace, un tapis sur mesure et une table aux dimensions généreuses offrent un point d’ancrage visuel. De là, le regard du visiteur se porte sur les différentes présentations thématiques disséminées dans le reste du showroom. Il suffit de déplacer légèrement les modules pour modifier l’impression de profondeur et mettre en avant d’autres pans de la collection.

En ce qui concerne le salon Sign2Com, plusieurs modules ont été retirés du showroom pour être utilisés sur le stand de Courtrai. Une poignée d’accessoires ont permis d’y recréer l’ambiance informelle d’un jardin: un jardin vertical agrémenté de verdure vivante, une corde à linge, quelques paniers en lin vintage, une table de pique-nique et deux chaises longues... Les visiteurs de passage sur le stand de L-SHOP-Team avaient l’impression de retrouver leur petit jardin de ville.

Moins, c’est mieux

Le principe du « less is more » s’applique également à la manière de plonger le stand d’un salon dans une atmosphère spécifique. Il suffit souvent de quelques détails pour qu’une association s’impose à l’esprit du visiteur. Forts de notre solide expérience, nous savons exactement quels accents et accessoires donneront l’effet escompté.